El Blog de la Abaceria

Por tercer año consecutivo, el restaurante danés “Noma”, del joven chef René Redzepi, fue proclamado

Central Lechera Asturiana arranca fuerte este año con nuevos anuncios de la mano de la agencia Bassat-Ogilvy, como ya lo hiciera el año pasado.

Los protagonistas de los anuncios creados son ganaderos que nos cuentan sus vivencias personales, lo que hace que la marca se vea más cercana, más natural, más auténtica, algo que está muy de moda hoy día en publicidad, el storytelling de las empresas para crear empatía con el público.

Para la creación de la campaña, el equipo creativo de Madrid decidió trasladarse unos días a Asturias y convivir con ganaderos de verdad, lo que les hizo percatarse del orgullo con el que los ganaderos les contaban sus experiencias. Así, surgieron los anuncios emitidos hasta ahora, “familia” y “parto”, todos ellos bajo el lema “Nuestra vida es la leche“, buen juego de palabras que une tanto el sentimiento de los ganaderos como su trabajo diario.

Parece ser que hubo un tercer spot llamado “lluvia” que fue retirado por las protestas en la red y posterior reclamación de la Federación Asturiana de Turismo Rural porque podía dañar la imagen de Asturias dando a entender que siempre hace mal tiempo allí, aunque yo me pregunto ¿a quién quieren engañar?

Ficha técnica:

Agencia: Bassat Ogilvy
Director general creativo: Alvar Suñol
Directores de arte: Fernando Zurita y Javier Senovilla
Redactor: Alberto Lizaralde y Juanpedro Moreno
Directora de producción audiovisual: Eva Morales
Producer audiovisual: Javier Bores
Productora: Wind Producciones
Realizador: Dioni Naranjo
Postproducción: Color por el Colorado, Free your Mind, Wind, Israel Fornes
Sonido: Sonodigi
Agencia de medios: Zenithmedia

Fuente:Anuncios.com

Enero y con él uno de los eventos más importantes del año en el mundo del turismo, FITUR 2012. Este año, como en todo, la crisis se ha dejado notar también en esta maravillosa feria.

A diferencia de otros años, creo que llevo yendo a FITUR desde los 5 años, han repartido menos bolís, menos regalitos típicos de los países representados, menos ”cata” de productos… Donde se quedo la época espléndida en la que todo el mundo salía comido y bebido de FITUR sin gastarse un duro??? Aís, aquellos maravillosos tiempos que todos añoramos por un motivo u otro.  La gran ausente de este año ha sido Francia, que no ha tenido ninguna representación en el mismo, nos hemos quedado sin conocer las grandezas de este país.

Aunque haya crisis hay provincias españolas que no han dejado de publicitarse, ver el arte que tienen o tenemos y lo han dado todo una vez más, como es el caso de Andalucía. Un pabellón enterito para ella sola, como todos los años; con su jamoncito, su vino fino, muchos folletos y mucho arte.  Además, Sierra Nevada tenía muy buenas para esta temporada de esquí al hacerse la tarjeta del club. Y nos ofrecían turismo rural por la sierra de Jaén por ejemplo, no sólo sol y playa a lo que estamos tan acostumbrados.

En el stand de Madrid (ayuntamiento y comunidad porque este año se han unido) a medio día pudimos ver una representación flamenca del famoso tablao El Corral de la Morería http://www.corraldelamoreria.com/. Una vez más, increíble.

En el pabellón más ”playero”, representado por la Comunidad Valenciana y Murcia entre otras comunidades pudimos ver una tamborilada entre los stand además de ver los bien que nos lo podríamos pasar si veraneasemos en las playas de Melilla.

Cada Comunidad Autónoma estaba representada ofreciéndonos lo mejor de todos los rincones de la geografía española.

Pasando al lado internacional, una vez más el stand de Estados Unidos era demasiado pobre; lo más destacable, era el alquiler de motos Harley Davison que ofrecían para realizar a famosa ruta 66. En los países árabes nos podíamos hacer los míticos tatuajes de henna, comprar aceite de argan (stand de Marruecos 5 euros 75ml, es maravillosa yo la uso para el pelo y lo deja espectacular). Y Asía, en el stand de Tailandia te podía dar unos minutitos de placer con sus masajes para soportar toda la jornada o ver como pintan cristal (precioso! que pincel más pequeño y no le temblaba el pulso!);  y adentrarnos en las entrañas de países tan desconocidos como China y Japón que siempre llaman la atención por lo distinto que son al resto.

Para terminar nuestra jornada llegamos al pabellón más animado de FITUR un año más; se respira “otro rollo”, toda la diversión, color, alegría…de todos los países de Sudamérica, Caribe, Centro América…Es increíble como cambias de una pabellón a otro y parece que en un momento nos hemos plantado en República Dominica o Perú para bailar salsa, bachata, merenge…a sólo unos pasos. En FITUR podemos ver la alegría de su gente, trajes típicos, probar el café tan rico colombiano… En un momentito nos cambia la cara a todos y nos llenamos de su alegría.

Hay que destacar el pabellón de las empresas (pabellón 10), que al ir en los días que estaba abierto al público general estaban vacíos. Había algún representando de “Bodaclick” (aunque creo que es más del mundo de las novias no de viajes 100%), Melía y NH, grandes cadenas hoteleras españolas junto Paradores y Plan B cajas de regalo que están tan de moda ahora de viajes, spas, aventuras… Sin ninguna reseñas en especial la verdad, hace unos años podías ir cualquier día de la feria que siempre había alguien para atenderte y hasta para dejar el cv, era una buena oportunidad, pero este año nada. Stands vacíos, con alguna mesa y sillas, y folletos repartidos que iba abandonando la gente. Un lastima!

Como todo llega a su fin, llegas a casa con muchos folletos, información y con un sueño ¿Cual será mi próximo destino? Yo tengo varias opciones Cuba, Gran Canaria, Punta Cana… pero este año me voy a una playa paradisíaca con mi pulserita de Todo Incluido. Eso si antes una parada por el mundo de la nieve, Sierra Nevada nos espera que por fin parece que comienza a nevar.